前段時間看到過一篇文章，主題是“為什么會寫作的人更容易成功”。一看標(biāo)題我挺有興趣，于是點開?？戳艘淮蟀?，大概千把字，雖然沒啥驚喜，但也看得頻頻點頭，因為說的都是一些正確得讓人無言以對的觀點。慢慢收尾了，有一種不祥的預(yù)感?！∽x到最后，一陣酸水涌了上來，原來引到了他的寫作課程。讀了半天，軟文一篇，浪費時間。雖然大罵臥槽，我又有點不舍得取關(guān)，畢竟很欽佩號主。但最后還是搖搖頭取關(guān)了，我沒法忍受不真誠的號。
打著分享知識的幌子誘人入套，那嘴臉就像醫(yī)生虛報病情讓你多掏錢一樣。我看這篇文章，會覺得作者是為了推銷他的產(chǎn)品做文章，而不是先分享知識再順理成章地推薦產(chǎn)品。文章純粹是他的推銷工具，文章本身的價值卻沒有被重視。
我好聲好氣地叫你一聲老師，你卻用智慧侮辱我的智商。
這本來是件小事，卻讓我腦子里蹦出這么一句話：自媒體請遠(yuǎn)離軟文思路。
軟文思路，夾帶私貨也好，循循善誘也罷，本質(zhì)上都是偷偷摸摸地打廣告。它的初心就是為了掩人耳目，讓人看不出來是廣告，稀里糊涂地上鉤。如果軟文夠精彩，也會有人心甘情愿地上鉤。
這種做法曾經(jīng)挺流行的，在那個網(wǎng)民民智未開，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境一片混沌的年代。那時候的網(wǎng)民，被大批充滿優(yōu)越感的站長和程序員，侮辱性地統(tǒng)稱為“流量”?，F(xiàn)在不一樣了，是網(wǎng)民當(dāng)家做主的年代，因為我們的廣告免疫力大大增強了。
這時候如果你還再鬼鬼祟祟地做廣告，就像小偷在眾目睽睽之下行竊一樣尷尬。在粉絲面前耍小聰明，非但得不到尊重，還會遭到鄙視。
粉絲渴望你的真誠，就像交朋友，交往深了，就不需要滿嘴客套話了。隨著新媒體的進化，哪怕你不愿意摘下面具，粉絲也會把你的面具狠狠地撕下來。
我身邊有一哥們，他就是這樣一個“面具被撕者”的縮影。
他是一個大男人，卻偽裝成一個孕婦，在網(wǎng)上傳播各種懷孕知識。剛好是在微博興起的那一陣，他也借著風(fēng)紅了一陣。兩年左右的時間，微博紅利一過，發(fā)現(xiàn)自己實在裝不下去了，一個近百萬粉絲的微博號就這樣荒廢了。
并不是他沒有堅持，而是他的堅持沒法熬出果子。就像一個女人假懷孕，被眾人扒開衣服之后發(fā)現(xiàn)竟然是個枕頭而已，還有臉混下去嗎？一直含含糊糊地打太極終究不是辦法，向粉絲展示你真實的一面，做知識和身份的升級，是自媒體成長的必經(jīng)之路。一個男人做孕婦自媒體，要么自己升級為權(quán)威專家（如崔玉濤），要么作為一個連接者（如年糕媽媽），整合更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?？ㄔ谥虚g不上不下的，就是該死的。
每個新渠道興起，都會經(jīng)歷狂熱的漲潮階段，然后進入洗牌期，把該死的淘汰掉，再進入穩(wěn)定期。最先被淘汰的，往往是那些不肯撕下面具，讓人看不清摸不透的家伙。
自媒體應(yīng)該成為垃圾信息的過濾器，而不是在信息泛濫的時候還在不斷攪混水。也應(yīng)該是一個溝通和互動工具，而不是一個純展示的平臺。未來的企業(yè)，自媒體會成為標(biāo)配，這個標(biāo)配不是做做樣子，而是一個開放的系統(tǒng)，粉絲隨時可以參與進來。而粉絲跟你持續(xù)交流互動的前提就是了解和理解。
摘下面具吧，除了逗比、賣萌、煽情這些互聯(lián)網(wǎng)通用屬性之外，再進一步，問問你的粉絲，你到底是誰？別人能給你貼上什么標(biāo)簽？最近被封的毒舌電影，我們除了能看到內(nèi)容好玩有趣有料，還能給號主貼上一些鮮明的標(biāo)簽：星爺死忠粉、演技崇拜、不愛鮮肉小花、講粵語……
對網(wǎng)民來說，時間是稀缺資源，軟文是時間的一大竊賊，必定人人喊打。從最早個人站長在文章里藏關(guān)鍵詞，到企業(yè)的公關(guān)軟文，再到流量大號文末神轉(zhuǎn)折，領(lǐng)導(dǎo)們終于忍無可忍，終于出臺了新的廣告法，強制要求清晰標(biāo)上廣告二字。是就認(rèn)嘛，不然鬧出人命誰背黑鍋？
一個真字，就是一個自媒體的人品。我們愛和菜頭火辣辣的吐槽，也喜歡杜蕾斯老金淡定的扯談，對春嬌與志明這樣有生活代入感的電影也看得很有滿足感。文字再華麗、圖片再精美、創(chuàng)意再逆天，也未必拼得過一場無聊但真實的直播和一張模糊不清的照片。
我們不討厭廣告，但是討厭被套路。
